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出處: 作者:毛仙君 發布時間:2018-06-22 09:00:33
摘要:個人和公司的品牌建設的若幹要素及品牌建立過程和要點 -結合我公司我的理解和如何執行
提起品牌,我們首先想到的是企業,是商品,比如希爾頓酒店、國美、麥當勞、SONY、海爾等,就會聯想到他們提供的優質服務、優質產品和良好44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸的企業形象。品牌建設,簡單地說,就是努力將壹個品牌變成壹個深受廣大消費者喜歡的著名品牌。如今的企業界,企業之間的競爭是品牌的較量,名牌能夠促進銷售,是企業進行品牌延伸的前提,還有利於增強企業的吸引力。

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第壹部分 企業品牌建設
壹般來說,企業品牌建設由以下七元素構成:其壹品名,是商品的名稱,比如TCL、創維等;其二品記,比如海爾的兩小兄弟,美菱的菱形標記等;其三品類,品類要由企業高層進行投資研究決策,確定品牌的產品品類定位。當企業改變投資領域,改變投資結構,企業都必須適時進行品牌整合,44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸通過品牌重新定位實現品牌再造。如TCL王牌是彩電、容聲是冰箱等;其四品質,品質是品牌形象的生命線,供應部門和生產部門都要建立全面的產品質量管理體系,進行嚴格的品質控制;其五品位,品位的營造需要產品研發部門和營銷部門在開發新產品時,根據產品概念、產品定位、目標消費者的偏好,通過產品設計、包裝工藝、廣告創意等手段去表現。如鄂爾多斯羊絨衫走的是高檔路線;其44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸六品德,品德的形成需要企業高層領導具備深厚的文化底蘊、哲學素養與道德修煉,能夠提出具有明晰的、符合社會公德的、有促於企業發展、牽引員工思想與行為的企業文化與經營理念。如TCL倡導的理念是“為顧客創造價值,為員工創造機會,為社會創造效益”;最後是品行,品行是企業組織行為和員工個人行為在品牌形象上的積累。銷售部門在開展銷售業務活動時,營銷部門在開展廣告宣傳活動時,公關部門在開展公關活動時,售後部門在提供維修保養服務時,能否44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸貫徹企業的經營理念與行為規範,是影響品牌形象的重要環節。言行壹致,就有利於維護和提升品牌形象,言行不壹致,態度生硬、措詞激烈、行為惡劣、舉止不文明就會損害品牌形象。而且,當出現產品質量問題或意外事故時,企業能否及時開展迅速高效的危機公關,能否提供及時高效的售後服務,是能否修補品牌形像損傷的關鍵。職業化的、訓練有素的公關與售後隊伍,在這方面能發揮很好的作用。

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我公司為了增加企業競44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸爭力,也要進行品牌建設。我公司主營產品是三鋼45#碳板,是兩切邊的板,相比市場上四毛板廢料少,三鋼碳板鋼性偏軟易切割,品位定位為中檔市場。我公司營業場所是在五角場五角豐達東樓,是最新建成的AAA寫字樓,大廳寬敞明亮,配備經理室、董事長室、采購部、行政部、會議室,員工電腦配備都是聯想、惠普壹體機,公司施行制度化管理44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸。公司在前期運作中通過多渠道推廣,聘任本地區本行業的精英業務員做營銷工作,通過鋼鐵網站做廣告發布資源,制作自己的網站。李總,洞察鋼材市場的發展趨勢和消費者的心態,采取價廉貨全、款到發貨的營銷策略,樹立了鋼材市場營銷的裏程碑,種種各種因素,使得上海新慧烈實業有限公司,在上海鋼貿圈內壹鳴驚人。
第二部分 個人品牌建設
不僅是企業,產品需要建44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸立品牌,個人想要獲得成功的人生,也需要在職場中建立個人品牌。別人為什麽會選擇我們?我們能給別人帶來什麽,這就是個人品牌價值。我認為可以從兩個方面來理解品牌價值。壹是財務的角度,個人品牌價值是指個人品牌在某壹個時點、用類似有形資產評估方法計算出來的價值金額。比如,鞏利和姚明的身價。二是從職場的角度來理解,用人單位或合作方為什麽要選擇我們?我們能為對方帶來什麽?所以,這裏的個人品牌價值,就是指我們給雇傭方或合作方帶44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸來的價值,它包括三個層面:即職業價值、精神象征及個性風格。職業價值是個人品牌立足的基石,它主要是指個人通過自己的工作所創造出的工作成果而被外界對象所感受到的價值。1、價值壹般體現在個人所服務的企業或合作方的業績增加、經營收入提高、效率提高等方面。職業價值是絕大多數個人品牌發展初期的立身之本,沒有職業價值為基礎,個人品牌只能是空中樓閣。比如,當我們想到44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸姚明時,就會想到籃球;想到鞏利時,就會想到《大紅燈籠高高掛》等電影。2、精神象征主要表達的是個人品牌的道德修養、職業素養、內在涵養、意誌品質及某壹方面的精神力量等,它具有強大的感染力和影響力。個人品牌價值的精神象征層面表明個人品牌的最高發展境界是成為某壹群體在某壹方面的精神象征。比如,當我們想到李開復,就會想到他以謙和平等的姿態,熱衷對中國莘莘學子諄諄的教誨;想到崔永元時,就會想到他敢說真話,熱衷於中國貧困地區的小學生“為孩子加壹個菜”等慈善事業。3、個人品牌不是抽象的,它建構於個人的特征之上。人們從妳的個性特征判斷他們是否喜歡妳,以及妳的產品或者服務能否提供他們所尋求的價值。因此,個人品牌通常都具有44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸強烈的個性特色。比如國外壹些成功的企業家具有不同的個性類型,既有沃爾瑪的山姆型(事無巨細,永遠坐著飛機到處檢察,走動管理),也有註重細節、追求完44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸美的喬布斯型,又有通用汽車的“絕對無私”型(從不與下屬交往,以免破壞管理時的客觀性)。每種模式都不乏成功案例,比如,精湛而又高超的武藝,成就了李小龍;楚人季布,成為了誠信的精神象征;成龍的喜劇式打鬥風格,也是其票房的有力保障。

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建立個人品牌是壹門贏得喜愛的藝術,可以從以下四個環節開展個人品牌的建設:個人品牌定位à個人品牌識別設計à個人品牌傳播推廣à個人品牌維護提升。1、個人品牌定位分為兩部分,需要定位和給予定位。需求定位:劉德華的定位就非常明確,那就是44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸定位於華人圈,曾多人邀他去好萊塢發展,被他拒絕,定位於華人圈,讓他遊刃有余,並在亞洲甚至世界範圍內依然有很大的影響力。給與定位:即個人品牌的核心價值,特別是職業價值定位,以發揮優勢、彌補劣勢、抓住機會、規避威脅為原則,來選擇自己的最佳職業定位。2、個人品牌識別設計。根據自己的個人品牌定位給自己設計相應的個人形象,發型、服飾、手表、手機、包包、汽車等。無論春夏秋冬,諸葛亮都拿著壹把扇子,這把羽扇便成為了諸葛亮千百44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸年來特定的品牌識別標誌,諸葛亮還通過端坐四輪車,頭戴綸巾,身披鶴氅,手拿羽扇,來塑造壹副高人逸士的形象。這些都作為他個人品牌形象的壹個標誌。3、個人品牌傳播推廣。在互聯網時代,人們通過博客、微博以及QQ、MSN等對外進行溝通與交流,起壹個符合自身特色、親和力強、容易記憶,印象深刻的名字是非常有必要的。壹個好的名字,會讓人壹眼記住,留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎。同時,無論是在什麽地方註冊服務,都要堅持使用完全相同的用戶名,這樣更能讓人記住妳,也更能發揮品牌的宣傳效應。要盡量用自己的真實照片做頭像,讓人記住妳的長相,務必讓妳註冊的每壹項服務都使用同壹張圖片,加強個人品牌標識的重復沖擊44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸,形成較為深刻的記憶。盡量把個人資料寫詳細,讓別人明確知道能與妳建立哪方面的聯系。資料裏不要放壹些幼稚的文字、圖形,特別是非主流的,這樣容易讓人誤會妳很幼稚。酒香也怕巷子深,在這個世界上,千裏馬常有,伯樂不常有,別期待有人為了妳可以三顧44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸茅廬。如果妳認為自己是個天才,但若不善於自我營銷的話,也只好懷才不遇了。為了提升個人品牌知名度,我們要通過各種途徑向世人推廣自己,從而給自己贏得更多的機會。推廣的途徑主要有兩條,壹是通過線下的人際網絡,如職場、商業交往等;二是通過互聯網的博客、微博等。推廣的方式主要就是參與活動、發出聲音,展示觀點,甚至敢於挑戰權威。4、個人品牌維護提升。個人品牌的打造是壹個持之以44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸恒的長期過程,如同植物生長需要陽光雨露,個人品牌也需要每壹天充實的付出與栽培。必須做到以下幾點: 持之以恒地堅持對個人核心競爭力的培育,提升個人品牌價值;在職業素養、道德修養、內在涵養、意誌品質等方面嚴格要求自己,不可松懈;遇到品牌危機時,要開誠布公,迅速化解品牌危機,否則,壹著不慎,滿盤皆輸,甚至終生難以翻身。

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第三部分 兩者的聯系
壹、需要過程。不管是公司品牌建設還是個人品牌建設都不是壹時的,它是壹個循序漸進的過程,需要接受時間的考驗。那種短時間內建設的品牌,並不能完全意義的定義為品牌,僅僅只能說是壹個符號,在壹定的時間,壹定的範圍內被大眾提起的符號。六神沐浴露從九十年代中期開始,十多年來堅持不懈、始終如壹,品牌形象逐漸深入人心,終於得到了市場的回報,消費者的44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸認可。“路遙知馬力,日久見人心”說的也是這個道理。
二、誠信是衡量壹個人的重要標準,同樣,在公司品牌建設中,誠信也尤其重要。 在市場經濟下,環境每天都在不斷的變化,誰擁有了誠信品牌,誰就掌握了競爭的主動權,就能處於市場的領導地位。對個人而言,誠信是壹個道德範疇,是公民的第二個“身份證”,是日常行為的誠實和信用的合稱。即待人處事真誠、老實、講信譽,言必信、行必果,壹言九鼎,壹諾千金。對於企業來說,有壹些企業為了保護品牌,當事情發生時,不敢站出來承擔責任。而也有壹些企業,由於技術原因,召回某年某月某日之前生產出來的產品,這種44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸行為非但沒有造成自身品牌知名度下降,反而提升了社會對該企業的認可。誠信,也體現在我公司的營銷和售後服務中。公司售出產品,壹旦出現質量異議,我公司銷售業務員及時趕到現場,分析出現問題的原因,拍攝數碼照片反饋給鋼廠並及時處理,此種處理方式,在壹定程度上贏得客戶的信任。
三、公司品牌建設從員工開始。常會見到這樣的現象,壹方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念,另壹方面是企業自身的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什麽。試問壹下,當您的員工和別人在聊天時,在談到自身品牌的時候,無法做到詳盡其實的表達自己企業的品牌和宗旨時,您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢?企業的品牌建設必須從員工開始。企業和員工個人是相輔相成的。員工個人為建設個人品牌,必定發奮圖強提高內在修養,美化外表形象,信心十倍的良好形象展示出了個人的魅力,也展示了企業的風采。新慧烈對待員工是制度規範行為,指導培養能力。我公司有壹套完整的員工制度,每個新員工都要在仔細閱讀後簽署承諾。新員工上崗後,總經理都會指定師傅,言傳身教,指導工作。每周例行的44uuuu,几把图片大全 男人,97撸中撸全體會議,就是領導對員工培育教導的搖籃,宣傳公司策略,探討營銷方案,預判行情等,旨在培養高素質人才,高素質人才的培養促進企業的發展,兩者相互促進,形成可持續發展。


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